Este segundo cartaz mantém o fio condutor da campanha-referência «O turismo é feito de pessoas», que mencionei numa publicação anterior, mas amplia-o de forma inteligente. Já não estamos perante a relação íntima entre uma pessoa e um destino; estamos perante um grupo, um coletivo que se apresenta como “estrela-guia”. A Serra da Estrela deixa de ser apenas um lugar: torna-se metáfora, um ponto de referência e uma bússola. E, no contexto de um curso profissional de Turismo, essa metáfora encaixa com particular precisão, os meus alunos posicionam-se não só como futuros profissionais, mas como elementos capazes de orientar, acolher e conduzir experiências.
A composição gráfica reforça essa ideia. O uso de cores sólidas e geométricas, novamente (!), evocando montanhas estilizadas, cria um cenário imediato e reconhecível sem cair no cliché fotográfico. A silhueta do grupo, ligeramente a sépia, destaca a dimensão humana e dá protagonismo às expressões e gestos, todos diferentes, todos complementares, como se cada um fosse uma parte da mesma “estrela”.
Por sua vez, a frase «Na Estrela para te guiar» funciona como slogan e posicionamento. É curta, memorável e joga com duplo sentido: a Serra da Estrela enquanto destino e a “estrela” enquanto símbolo de orientação. A identidade textual é clara e eficaz.
Em suma, este cartaz não vende apenas a Serra da Estrela; vende a ideia de que o turismo é feito por pessoas reais, acessíveis, jovens, e que cada destino ganha significado quando mediado por quem o vive, o interpreta e o partilha. Mantém-se aa lógica da campanha original, cor forte, humanidade no centro, mensagem curta, mas agora com um foco mais plural, mais coletivo, e por isso ainda mais próximo do mundo real do turismo.
